Lemmikkikuvien vastuullinen käyttö viestinnässä

Lyttykalloisia eli brakykefaalisia koiria, kuten mm. englannin- ja ranskanbulldoggeja, mopseja, bostoninterriereitä ja kiinanpalatsikoiria käytetään markkinoinnissa ja yritysviestinnässä yhä enenevässä määrin. Julkkisten ja someikonien lemmikit saavat valtavasti mediahuomiota ja ihailua.

Tämä kaikki on lisännyt räjähdysmäisesti trendirotujen kysyntää. Buumiin liittyy valitettavasti myös haitallista jalostusta, pentutehtailua ja koirien laitonta maahantuontia. Ja valtavasti kärsimystä.

Monien murheiden koettelemat rodut

Lyhytkuonoisten rotujen viehätys pohjautuu lytistettyyn kalloon ja ihmismäisyyttä tavoitteleviin piirteisiin: pyöreään naamaan, suuriin silmiin ja pieneen nenään. Söpöjen, tuhisevien kasvojen takana on kuitenkin paljon tuskaa.

Kiitos ääripiirteitä ihannoivan jalostuksen, näissä roduissa on enemmän sairaita kuin terveitä yksilöitä. Cambridgen yliopiston BOAS-tutkimuksen mukaan jopa 85-90 % lyttynaamaisista koirista kärsii hengitysvaikeuksista.

Lisäksi niitä piinaa pitkä liuta lukuisia muita terveysvaivoja, kuten mm. silmä-, korva-, iho- ja hammasongelmat, uniapnea, luusto- ja nivelongelmat sekä rakenteelliset epämuodostumat. Moni ei pysty lisääntymään tai synnyttämään luonnollisesti. Jopa arkiliikunta ja syöminen saattaa olla vaikeaa.

Ei tueta kärsimystä

Lyttynaamainen koira saattaa tuntua kivalta valinnalta mainoskasvoksi, mutta tuskin meistä kukaan haluaa olla tukemassa elämänmittaista kärsimystä?

Siksi ääripiirreroduille ei tulisi antaa medianäkyvyyttä, eikä käyttää niitä viestinnässä ennen kuin niiden terveysilanne on olennaisesti parempi. Rodunjalostuksessa ja koiranäyttelyissä terveys pitää ottaa ulkonäköä tärkeämmäksi asiaksi.

Myös Suomen Eläinlääkäriliitto sanoo, että eettisistä syistä lyhytkuonoisten koirarotujen kuvien käyttämistä mainoksissa ja markkinoinnissa on vältettävä, koska käyttö lisää rotujen suosiota.

Valokuva on vahva viestin rakentaja – valitaan se viisaasti

Vastuullisessa viestinnässä on suositeltavaa käyttää terveempiä rotuja, joiden viehätys ei perustu luonnottomuuden ihannointiin. Meistä jokaisen, joka markkinoinnin parissa työskentelee, olisi syytä tätä ohjenuoraa pohtia.

Valitaan kuvapankeista normaalirakenteisia koiria. Käytetään omissa shootingeissa eläimiä, joilla on kuono ja avoimet sieraimet. Koiria, jotka eivät röhise, kuorsaa tai ”hymyile” lakkaamatta eli hauko happea. Sellaisia, joilla ei ole ylisuuri nahka tai kummallinen rakenne. Kissoja, joiden nenä ei painu kohti takaraivoa.

Etiikka ja vastuu

Kiinnitetään huomiota kuvavalintoihin. Ei promota sairautta ja kärsimystä. Muistetaan etiikka. Ollaan vastuullisia. Kannetaan vastuuta lemmikkien hyvinvoinnista, vastuuta paremmasta eläinterveydestä.

Haaste!

Eläinten päivänä haastan kaikki strategisen markkinoinnin ammattilaiset tarkastelemaan omia valintojaan lemmikkikuvien käytöstä yritysviestinnässään. Eläinten puolesta ❤